Thiết kế nhận diện của Ben Johnston và Dylan Culhane

Ý tưởng về một bộ thiết kế cho chính mình được hai người hoàn thành với chủ đích tạo ra một ấn tượng liên kết giữa các thiết kế văn phòng phẩm (stationery) chuyên nghiệp và một điều gì đó trong sự đa dạng của nhiếp ảnh.

Trong khi thế mạnh của Dylan là nhiếp ảnh, còn Ben là khả năng thiết kế tinh tế và sử dụng typography tuyệt đẹp. Họ dùng hình tròn kết hợp với một kiểu chữ viết tay ưng ý.

Đồng thời biểu tượng typography tròn cũng được khắc làm con dấu, để có thể đóng dấu hoặc dập nổi thủ công.